تهدف هذه الدراسة لمعرفة أثر المحتوى ذو القيمة الإخبارية المقدم من قبل مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي (الإنستغرام) في كل من موقف المتابع من العلامة التجارية المُعلن عنها ونية شرائه، إضافة إلى دراسة الدور المعدل للتوافق بين المؤثر والعلامة التجارية وذلك من خلال استخدام مؤثرين موجودين بالحياة الواقعية بدلاً من المؤثرين الافتراضيين. واعتمدت الدراسة المنهج التجريبي عبر تصميم سيناريوهين وبلغت عينة الدراسة 120 فرداً.

وقد أظهرت نتائج الدراسة أن المحتوى ذو القيمة الإخبارية المقدم من قبل مؤثري (الإنستغرام) يوثر بشكل إبجابي في كل من موقف المتابع تجاه العلامة التجارية ونية شرائها، وأن التوافق بين العلامة التجارية المعروضة من قبل المؤثر ذي المحتوى الاخباري يعدل العلاقة بشكل إيجابي بين المحتوى الإخباري للمؤثر وموقف المتابع تجاه العلامة التجارية وبين المحتوى الإخباري ونية الشراء، في حين لم يظهر لعدم التوافق أثر معدل في العلاقة بين المحتوى الإخباري وكل من الموقف تجاه العلامة التجارية ونية الشراء.