تنطلق أهمية البحث من ازدياد المنافسة في اإلعالنات التلفزيونية إلقناع المستهلك بشراء المنتج وأهمية ذلك بالنسبة لإلعالن عن المنتجات المحلية في مجتمعنا السوري وسط ازدحام القنوات الفضائية باإلعالنات للسلع العالمية. حيث ناقش البحث نوعين من أهم عناصر اإلعالنات التلفزيونية الجاذبة للمستهلك، باإلضافة إلى أن البحث يندرج تحت بند التسويق النفسي الذي بات من أكثر أنواع التسويق شيوعاً وتأثي ار في الجمهور المستهدف. ً تتجلى أهداف البحث بدراسة أثر تميز وجاذبية اإلعالن في موقف المستهلك من اإلعالن و المنتج و النية في الشراء، وقد تم تمثيل التميز و الجاذبية باستخدام اإلعالنات التلفزيونية.

تم إنجاز الدراسة الميدانية لهذا البحث على عينة شملت(303)مفردة ، وذلك للوصول إلى نتائجعملية تسهم في تحقيق أهداف البحث.