تهدف الدراسة الحالية إلى إجراء مقارنة بين استخدام مشهور يتالءم مع العالمة التجارية و بين استخدام مشهور ال يتالءم مع العالمة التجارية و بين عدم استخدام مشهور نهائياُ في اإلعالن عن العالمة التجارية و ذلك في حال اختالف درجة شهرة العالمة التجارية لمعرفة تأثير ذلك على كل من سوابق و لواحق قيمة العالمة التجارية . و قد أظهرت الدراسة أن استخدام مشهور مالئم لإلعالن عن العالمات التجارية المشهورة و الغير المشهورة و بالمقارنة مع عدم استخدام مشهور نهائياً يؤثر بشكل إيجابي على كل من سوابق و لواحق قيمة العالمة التجارية بينما أظهرت الدراسة أنه من األفضل عدم استخدام مشهور نهائياً بالمقارنة مع استخدام مشهور غير مالئم لإلعالن عن العالمات التجارية المشهورة و غير المشهورة لما لذلك من تأثير سلبي على كل من سوابق و لواحق قيمة العالمة التجار