ناول البحث دراسة شخصية العلامة التجارية للبلد والأبعاد المكونة لهذه الشخصية وأثر هذه الأبعاد في النوايا السلوكية، ويهدف البحث إلى اكتشاف أبعاد شخصية سورية كعلامة تجارية من قبل السوريين والأجانب، ثم تحري أثر هذه الأبعاد في كل من نية الإقامة ونية الزيارة للبلد.
قامت الباحثة باستخدام مقياس سداسي يتضمن أبعاداً إيجابية وسلبية لتقييم الشخصية المدركة لسورية، وتم الاعتماد على المنهج الوصفي والاستبانة كأداة لجمع البيانات الأساسية، ثم تم تحليل بيانات لـ 287 مستجيباً عبر عدة اختبارات إحصائية للوصول إلى الأبعاد المدركة لشخصية سورية واختبار أثر هذه الأبعاد في نية السوريين والأجانب للإقامة فيها أو زيارتها.
أظهرت النتائج وجود ثلاثة أبعاد إيجابية مُدرَكة لشخصية سورية هي القبول والتدين والالتزام بالعادات والتقاليد، كما أوضحت النتائج أن لبعد الجدية والإتقان أثر في نية الإقامة رغم عدم إدراكه كبعد يصف سورية، وأثّر بعدي القبول والتواري أو التخفي في نية الزيارة عند السوريين، أما عند الأجانب فقد أثّر بعد القبول فقط في نية الزيارة، ومن المهم العمل على تعزيز الأبعاد الإيجابية المُدركة عند بناء شخصية علامة تجارية جاذبة لسورية.