يشعر المستهك بنوع من المخاطرة عندما يرغب بشراء منتج تقني، ولهذه المخاطر نوعين أساسين هما المخاطرة المالية ومخاطرة الأداء، وحتى يعالج أو يخفض المستهلك شعوره بالمخاطرة يلجأ للبحث عن المعلومات لإدراك الخصائص الفعلية للمنتج وبالتالي التأكد من أنّ المنتج يؤمن الهدف المطلوب، وتعد الإعلانات من الوسائل التي تقدم المعلومات وحتى تزيد فعالة الإعلان يُستخدم بعض الأشخاص الذين يتمتعون بخصائص متميزة كالمشاهير الرياضيين أو الفنانيين أو الأطباء...، وبما أننا نلاحظ أنه في الإعلانات الاجنبية والعربية وحتى السورية يوجد إقبال في الإعلانات على استخدام مثل ؤلائك الأشخاص، لذلك يسعى هذا البحث لاختبار هل يوجد أثر لبعض خصائص تلك الأشخاص كالخبرة والجاذبية في تخفيض ادراك المستهلك السوري لخطر الأداء وللخطر المالي.

تختبر الدراسة الفرضيات التالية: 

• تُؤثر خبرة المشهور المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري لخطر الأداء عند الرغبة بشراء منتج تقني.
•  تؤثر خبرة المشهور المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري للخطر المالي عند الرغبة بشراء منتج تقني.
• تُؤثر جاذبية المشهور المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري لخطر الأداء عند الرغبة بشراء منتج منخفض التقنية.
• تُؤثر جاذبية المشهور المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري للخطر المالي عند الرغبة بشراء منتج منخفض التقنية.
•  يؤثر جنس المستهلك في ادراكه لخطر الأداء اذا قام شخص خبير بالإعلان عن المنتج التقني.
•  يؤثر جنس المستهلك في ادراكه للخطر المالي اذا قام شخص خبير بالإعلان عن المنتج التقني.
•  يؤثر جنس المستهلك في ادراكه لخطر الأداء اذا قام شخص جذاب بالإعلان عن المنتج التقني.
• يؤثر جنس المستهلك في ادراكه للخطر المالي اذا قام شخص جذاب بالإعلان عن المنتج التقني.

توصلت الدراسة للنائج التالية:

• تؤثر خبرة الشخص المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري لخطر الأداء عند الرغبة بشراء منتج منخفض التقنية.
• تؤثر خبرة الشخص المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري للخطر المالي عند الرغبة بشراء منتج منخفض التقنية.
• تؤثر جاذبية الشخص المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري لخطر الأداء عند الرغبة بشراء منتج منخفض التقنية.
• لا تؤثر جاذبية الشخص المستخدم في الإعلان في تخفيض إدراك المستهلك السوري للخطر المالي عند الرغبة بشراء منتج منخفض التقنية.
•  لا يؤثر جنس المستهلك في ادراكه لخطر الأداء عند استخدام شخص خبير أو جذاب للإعلان عن المنتج منخفض التقنية.
• لا يؤثر جنس المستهلك في ادراكه للخطر المالي عند استخدام شخص خبير أو حذاب للإعلان عن المنتج منخفض التقنية.