تقوم الفكرة األساسية ليذا البحث عمى تطبيق النموذج الخاص بدراسة أثر السعر عمى الجودة المدركة والرغبة الشرائية لممنتج و المقترح من قبل )1991,al et Monroe ,)وذلك من خالل دراسة مجموعة من العالقات بين متغيرات البحث, وىي: 1- أثر السعر عمى الجودة المدركة لثالثة أنواع من المنتجات )معمر ة – متوسطة العمر- غير معمرة( حيث تم دراسة أثر السعر عمى الجودة المدركة لكل نوع من أنواع المنتجات المقترحة في البحث. 2- أثر السعر عمى الرغبة في شراء المنتجات )معمرة – متوسطة العمر – غير معمرة( حيث تم دراسة أثر السعر عمى الرغبة في شراء كل نوع من أنواع المنتجات المقترحة. 3- أثر السعر عمى الجودة المدركة والرغبة الشرائية لممنتجات )المعمرة – متوسطة العمر – غير المعمرة( وذلك تبعا لمنوع االجتماعي. اعتمد الباحث في القسم النظري عمى توضيح عالقة التسعير بالجودة المدركة والرغبة في شراء المنتجات كذلك تقديم بعض األدبيات السابقة التي تناولت نفس موضوع الدراسة. قبل الدخول في الدراسة الرئيسية اعتمد الباحث عمى عينة مالئمة )طالب الجامعة( الختيار منتجات البحث التمفزيون )منتج معمر( , القميص )متوسط العمر( , معجون األسنان )غير معمر( وكذلك تم تحديد مجموعة من األسعار لكل منتج من قبل عينة قصديو بيدف الحصول عمى أسعار تعبر عن مستويات جودة مختمفة. شممت عينة الدراسة الرئيسية 384 شخص من المستيمكين السوريين الموجودين في دمشق خالل فترة الدراسة وتم االعتماد عمى االستبانة كأداة لجمع البيانات وقد توصمت الدراسة إلى أن سعر المنتج المعمر وغير المعمر ىو أحد العوامل المؤثرة عمى إدراك المستيمك لمجودة بينما لم نجد أي تأثير معنوي لسعر المنتج متوسط العمر عمى الجودة المدركة. كذلك توصمت الدراسة لوجود تأثير معنوي لمسعر عمى رغبة المستيمك السوري في شراء كل المنتجات المدروسة في البحث. كما توصمت الدراسة لوجود اختالف بين الذكور و اإلناث في إدراكيم لجودة المنتج المعمر المنخفض الثمن حيث ال تدرك اإلناث أي جودة لممنتج المعمر المنخفض الثمن. كذلك يختمف الذكور و اإلناث في إدراكيم لجودة المنتج المتوسط العمر و بكافة األسعار كما يختمف الذكور و اإلناث في رغبتيم بشراء المنتج متوسط العمر وبكافة األسعار. في حين يختمف الذكور واإلناث في إدراكيم لجودة المنتج غير المعمر المتوسط و المنخفض الثمن بينما ال يوجد اختالف بين الذكور واإلناث في رغبتيم بشراء المنتج غير المعمر وبكافة األسعار