يهدف البحث إلى دراسة أثر استراتيجية التوسع في العالمة التجارية على قيمة العالمة التجارية ضمن األسواق السورية وذلك من خالل االبعاد األساسية األربعة لقيمة العالمة و هي الوعي للعالمة التجارية، و الجو دة المدركة لها، واالرتبااات المستهلك الذهنية للعالمة التجارية و الوالء للعالمة التجارية. ركزت الدراسة على اختبار الفروق في قيمة العالمة التجارية باختالف درجة التشابه بين منتجات التوسع في العالمة التجارية ومنتج العالمة التجارية األم حيث تم اختيار منتج أم إلحدى العالمات التجارية ودراسته مع منتجين لنفس العالمة أحدهما مشابه للمنتج األم والثاني غير مشابه. توصلت الدراسة إلى أن قيمة العالمة التجارية تختلف باختالف درجة التشابه بين منتجات توسع العالمة التجارية و منتج العالمة التجارية األم بأبعادها األربعة المذكورة للعالمة التجارية. وهكذا فإن وعي المستهلك للعالمة التجارية يختلف باختالف درجة التشابه بين منتجات التوسع في العالمة التجارية و المنتج األم للعالمة التجارية في أسواق المنتجات الغذائية السورية، وكذلك األمر بالنسبة لباقي أبعاد قيمة العالمة التجارية وهي الجودة المدركة واالرتبااات الذهنية و الوالء للعالمة ً التجارية. فقيمة العالمة التجارية تنخفض كلما كان منتج التوسع في العالمة الت جارية أقل تشابها مع المنتج األم للعالمة التجارية. كما أنها توصلت إلى أن تقييم العالمة التجارية لمنتجات التوسع في العالمة التجارية ال يختلف بشكل جوهري باختالف العوامل الديمو غرافية مثل العمر والنوع االجتماعي والمستوى الثقافي.