تهدفت هذه الدراسة إلى اختبار أثر بعض السياسات التسويقية المستخدمة في السوق السورية على قيمة العلامة التجارية المكونة من أربعة أبعاد وهي الجودة المدركة والولاء للعلامة التجارية و الوعي للعلامة التجارية والارتباطات الذهنية للعلامة التجارية ، وتم تطبيق الدراسة على العلامات التجارية للملابس الرياضية، حيث تم جمع البيانات من عينة من طلاب الجامعات السورية في محافظة دمشق وريفه.

تركز الدراسة على اختبار الفروض التالية : 1 .يؤثر السعر المدرك إيجاباً على الجودة المدركة للعلامة التجارية. 2 .يؤثر السعر المدرك إيجاباً على الولاء للعلامة التجارية. 3 .يؤثر السعر المدرك إيجاباً على الوعي للعلامة التجارية. 4 .يؤثر السعر المدرك إيجاباً على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية. 5 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الجودة المدركة. 6 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الولاء للعلامة التجارية. 7 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الوعي للعلامة التجارية. 8 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية. 9 .تؤثر العروض السعرية المدركة سلباً على الجودة المدركة. 10.تؤثر العروض السعرية المدركة سلباً على الولاء للعلامة التجارية. 11.تؤثر العروض السعرية المدركة سلباً على الوعي للعلامة التجارية. 12.تؤثر العروض السعرية المدركة سلباً على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية.

توصلت الدراسة إلى النتائج التالية : 1 .يؤثر السعر المدرك إيجاباً على الجودة المدركة للعلامة التجارية . 2 .لا يؤثر السعر المدرك على الولاء للعلامة التجارية . 3 .لا يؤثر السعر المدرك على الوعي للعلامة التجارية . 4 .لا يؤثر السعر المدرك على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية . 5 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الجودة المدركة للعلامة التجارية . 6 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الولاء للعلامة التجارية . 7 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الوعي للعلامة التجارية . 8 .يؤثر الإنفاق الإعلاني المدرك إيجاباً على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية . 9 .لا تؤثر العروض السعرية على الجودة المدركة للعلامة التجارية . 10 .لا تؤثر العروض السعرية على الولاء للعلامة للعلامة التجارية . 11.لا تؤثر العروض السعرية على الوعي للعلامة التجارية . 12.لا تؤثر العروض السعرية على الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية