تهدف هذه الدراسة إلى اختبار أثر المتغيرات(الجودة المدركة للعلامة التجارية، الارتباطات الذهنية للعلامة التجارية و جاذبية العلامة التجارية) على شخصية العلامة التجارية المكونة من خمسة أبعاد و هي الموثوقية، الكفاءة، االاثارة، الرقي و القوة و تم تطبيق الدراسة على العلامات التجارية، مشروبات غازية بيبسي، ملاس رياضية أديداس و الحاسب المحمول اي- باد حيث تم جمع البيانات من عينة من طلاب الجامعات السورية في محافظة حلب وريفها

تركز الدراسة على اختبار الفروض التالية:

 يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للجودة المدركة على شخصية العلامة التجارية و أبعادها.

 يوجد أثر ذو دلالة إحصائية للارتباطات الذهنية على شخصية العلامة التجارية و أبعادها.

 يوجد أثر ذو دلالةإحصائية لجاذبية العلامة التجارية على شخصية العلامة التجارية و أبعادها..

توصلت الدراسة إلى النتائج التالية :

 تؤثر الجودة المدركة عمى جميع أبعاد شخصية العالمة التجارية (الموثوقية، الكفاءة، الاثارة، الرقي و القوة).

 تؤثر االرتباطات الذهمية على موثوقية و إثارة و قوة العلامة التجارية بينمالا تؤثر على كفاءة و رقي العلامة التجارية.

 تؤثر جاذبية العلامة التجارية على موثوقية، كفاءة، إثارة و قوة العلامة التجارية بينما الا تؤثر على رقي العلامة التجارية.

و بمقارنة نتائج البحث باختلاف أصناف السلع و العلامات التجارية تو صمت الدراسة إلى النتائج التالية:

 عينة السلع الميسرة: تؤثر الجودة المدركة على جميع أبعاد شخصية العلامة التجارية بيبسي (الموثوقية، الكفاءة، الاثارة، الرقي و القوة) و تؤثر جاذبية العلامة التجارية على موثوقية، كفاءة، إثارة و قوة العلامة التجارية بيبسي و لا تؤثر على رقيها، أماالارتباطات الذهنية للعلامة التجارية فكان تأثيرىا سلبي على كفاءة، إثارة و قوة العلامة التجارية بيبسي و إيجابي على موثوقيتيها.

 عينة السلع التسوق: تؤثر الجودة المدركة على جميع أبعاد شخصية العلامة التجارية أديداس (الموثوقية، الكفاءة، اإلثارة، الرقي و القوة )، و تؤثر الارتباطات الذهنية لمعالمة التجارية على كفاءة، إثارة و رقي العالمة التجارية أديداس ولا تؤثر عمى موثوقيتها و قوتهاا، أما جاذبية العلامة التجارية لا تؤثر على موثوقية، إثارة، رقي و قوة العلامة التجارية أديداس بينما تؤثر فقط على كفاءتي

 عينة السلع الخاصة: تؤثر الجودة المدركة على كفاءة، إثارة، رقي و قوة العالمة التجارية اي- باد بينما لا تؤثر عمى موثوقيتها، أما الارتبطات الذهنية للعلامةالتجارية لا تؤثر على موثوقية، إثارة، رقي و قوة العلامة التجارية اي- باد بينما تؤثر فقط على كفاءتها، بينما تؤثر جاذبية العالمة على موثوقية، إثارة و رقي العالمة التجارية اي - باد ولا تؤثر على كفاءتيا.