يهدف هذا البحث إلى تقييم الحملة الإعلانية لمنتج "سمنة شهد"،بعد ردود الأفعال المختلفة من الجمهور على الإعلانات التي قامت "مؤسسة شهد" بنشرها للترويج لمنتجاتها وخاصة بعد التعليقات التي تباينت بين السلبية والفكاهية والكلمة المنطوقة الالكترونيّة " “eWOMالتي انتشرت على مواقع التواصل الاجتماعي بعد إعلانات هذا المنتج.

حيث تم دراسة موقف الجمهور من إعلانات منتج "سمنة شهد" ورأيهم بمثل هذا النوع من الإعلانات ، وموقفهم من اسم العلامة التجارية "سمنة شهد" بعد رؤية إعلاناتها، كذلك تم دراسة نيّة الشراء لهذا المنتج عند الجمهور بعد رؤية هذا النوع من الإعلانات.

وأظهرت نتائج هذا البحث أن موقف الجمهور من إعلانات "سمنة شهد" كانت سلبية بالمجمل وهذا ماانعكس على موقفهم من اسم العلامة التجارية الذي كان سلبي أيضاً وبالتالي نيّة شراء هذا المنتج كانت ضعيفة ولم يكن من المنتجات المحببة لديهم.

وقد أوصى البحث بتوقف "مؤسسة شهد التجارية" عن اتباع هذا الأسلوب من الإعلانات لأنه أثّر بشكل سلبي على اسم العلامة التجارية رغم انتشارها، ولم يُشجع المؤسسات والشركات العاملة في نفس المجال على استخدام مثل هذا النوع من الإعلانات وكذلك أوصى شركات تصميم الإعلانات بعدم تقديم هذا الأسلوب من الإعلانات للشركات.