اول البحث تأثير الطُّعم بنوعيه المهيمن وغير المهيمن في سلوك اختيار المستهلك المتمثل بنيّة الشّراء، إذ تمّتْ مقارنة نسبة اختيار المشتركين منتجاً معيناً عندما تم عَرضُه في مجموعة مؤلفة من احتمالين، بنسبة اختياره عندما تم عَرضُه في مجموعة مؤلفة من ثلاثة احتمالات بعد إضافة الطُّعم، ويهدف البحث أيضاً الى تحديد الأثر المعدّل للارتباط بالمنتج الذي مُثّلَ بدرجتين: (ارتباط مرتفع أو ارتباط متوسط)، والميل إلى الشّراء غير المخطط الذي مُثّلَ أيضاً بدرجتين: (ميل مرتفع أو ميل منخفض) في العلاقة بين تأثير الطُّعم ونيّة الشّراء.

أُجريت دراسة رئيسية بمشاركة /390/ مشتركاً، حيث اعتُمِدَ على المنهج التجريبي والاستبانة كأداة لجمع البيانات الأولية عبر ستة سيناريوهات تجريبية، ثم تحليل البيانات واختبار فرضيات البحث باستخدام مجموعة من الاختبارات الإحصائية ضمن برنامج التحليل الاحصائي SPSS.

أظهرت نتائج البحث أنّ تأثير الطُّعم المهيمن له أثر في نيّة الشّراء، فقد ارتفعت نسبة اختيار منتج الهدف بعد إضافة الطُّعم، وانخفضت نسبة اختيار المنتج المنافس، كما أوضحت النتائج أنّ تأثير الطُّعم المهيمن أكبر من تأثير الطُّعم غير المهيمن، وتوصّل البحث أيضاً إلى أنّ تأثير الطُّعم بنوعيه كان أكبر في المنتج الذي يُمثّل درجة الارتباط المتوسطة مقارنةً بالمنتج الذي يُمثّل درجة الارتباط المرتفعة، أمّا الميل إلى الشّراء غير المخطط فلم يكن له أيّة أثر معدّل على تأثير الطُّعم.