هدفت الدراسة الحالية إلى مقارنة أنواع المعلنين بخصوص الموقف من المنتج ، و الموقف من الإعلان ، و النية الشرائية ، من خلال وسيط التشابه ووسيط الموثوقية . 
يتكون مجتمع الدراسة من المجتمع العربي حيث كان المجيبين من مختلف الجنسيات العربية . و اشتملت عينة الدراسة على 214 فرد من مجتمع الدراسة.
لتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج التجريبي ، و للوصول إلى البيانات تم تصميم إستبانة مكونة من ثلاث مجالات و هم : التشابه ، الموثوقية ، الفاعلية الإعلانية
و من ثمة تم استخدام الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية SPSS و تم استخدام العديد من الأساليب الإحصائية لتحقيق أهداف الدراسة منها : المتوسط الحسابي ، مقياس الثبات الداخلي ، الانحدار الخطي المتعدد ، تحليل التباين الأحادي .
و بعد إجراء عملية التحليل توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أهمها ما يلي : 
-    يؤدي المشاهير إلى نتائج أعلى بخصوص الموقف من المنتج ، الموقف من الإعلان ، النية الشرائية
في حالة السلع الاستهلاكية / مشاهير
-    الثقة و التشابه (التشابه المرغوب و التشابه المدرك) ذو دلالة معنوية بخصوص الموقف من المنتج و الموقف من الإعلان و النية الشرائية 
في حالة السلع التسوق / مشاهير
-     التشابه المرغوب ذو دلالة معنوية بخصوص الموقف من الإعلان و النية الشرائية 
-     الثقة ذو دلالة معنوية بخصوص الموقف من المنتج
في حالة السلع الاستهلاكية / مؤثرين 
-    التشابه المدرك ذو دلالة معنوية بخصوص النية الشرائية 
-    الثقة ذو دلالة معنوية بخصوص الموقف من الإعلان
في حالة السلع التسوق / مؤثرين 
-    التشابه المرغوب ذو دلالو معنوية بخصوص الموقف من الإعلان و نية الشراء