في ظل زحام الإعلانات التي يتعرض له المستهلكون يومياً لعديد المنتجات من مختلف الأنواع، وتصاعد استخدام النداءات الفكاهية بشكل متزايد، تهدف هذه الدراسة لمعرفة ما هو المستوى المقبول والفعال من أنواع الفكاهة في النداءات الإعلانية البسيطة والمزعجة، مع مراعاة سياق المنتجات مرتفعة ومنخفضة المشاركة والتي من أجلها يتم تصميم هذه الإعلانات، لتحديد أفضل نوع من الفكاهة في أفضل سياق مشاركة.
يستخدم هذا البحث المنهج التجريبي، اعتماداً على تجربة محكمة، لمقارنة أنواع الفكاهة في سياقات مشاركة مرتفعة ومنخفضة. بالإضافة إلى المنهج الوصفي التحليلي الإحصائي، لكشف علاقة الجاذبية الإعلانية الفكاهية كمتغير مستقل، وموقف المستهلكين من الإعلان والعلامة التجارية والنية الشرائية كمتغيرات تابعة، من خلال تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS 23 التي تم جمعها من خلال أداة البحث.
ومن أهم النتائج التي توصلت لها هذه الدراسة، أن استخدام الفكاهة على العموم يعطي آثار إيجابية على النية الشرائية والموقف من العلامة التجارية، حيث من الممكن أن يؤذي إلى خلق انطباعات إيجابية عن العلامة التجارية معززة بروابط عاطفية، كما يمكن أن يحفز المستهلكين على تكوين نية شرائية واستعداد لشراء منتجات الشركات. 
كما يجب على العامين في مجال الإعلان الراغبين في خلق النية الشرائية لدى المستهلكين أن يستخدموا، الإعلانات الفكاهية في حالة سياق المشاركة المنخفضة، أكثر من حالة سياق المشاركة المرتفعة.