يهدف البحث إلى دراسة أثر توافق الراعي (لاكتوميل) – نادي الوحدة الرياضي والارتباطات الشخصية به في الاستجابات السلوكية التي تتضمن في دراستنا هذه مواقف المستهلكين تجاه العلامة التجارية، صورة العلامة التجارية ونية شراء منتجات لاكتوميل.
كما اعتمد البحث المنهج الوصفي التحليلي وتم تطوير استبانة لجمع البيانات الأولية عن مفردات عينة البحث والبالغ عددها 200 فرداً حيث تم توزيع الاستبانات عليهم وتم استرداد 153 استبيان كامل بنسبة استجابة بلغت 76.5%، فأظهرت النتائج بعد تحليل واختبار الفرضيات أن تم إيجاد أثر التوافق بنسبة 44%، كما يوجد أثر للارتباطات الشخصية بالنادي الرياضي بنسبة الأثر هذه 17%. كما لوجودهما معاً يوجد تأثير على الاستجابات السلوكية.