تهدف هذه الدراسة لمعرفة أثر نوع المحتوى (ذي القيمة الإخبارية – ذي القيمة الترفيهية) المقدم من قبل مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي (الإنستغرام) في كل من موقف المتابع من العلامة التجارية المُعلن عنها ونية شرائه، إضافة إلى دراسة الدور المعدل للتوافق بين المؤثر والعلامة التجارية وذلك من خلال استخدام مؤثرين موجودين بالحياة الواقعية بدلاً من المؤثرين الافتراضيين. واعتمدت الدراسة المنهج التجريبي والاستبانة كأداة لجمع البيانات الأولية عبر تصميم أربعة سيناريوهات وبلغت عينة الدراسة الكلية 240 فرداً. 
وقد أظهرت نتائج الدراسة أن المحتوى بنوعيه (ذا القيمة الإخبارية – ذا القيمة الترفيهية) المقدم من قبل مؤثري (الإنستغرام) يوثر بشكل إبجابي في كل من موقف المتابع تجاه العلامة التجارية ونية شرائها، وأن التوافق بين العلامة التجارية المعروضة من قبل المؤثر ذي المحتوى الاخباري يعدل العلاقة بين المحتوى الإخباري للمؤثر وموقف المتابع تجاه العلامة التجارية وبين المحتوى الإخباري ونية الشراء، في حين لم يظهر لعدم التوافق أثر معدل في العلاقة بين المحتوى بنوعيه (الإخباري – الترفيهي) وكل من الموقف تجاه العلامة التجارية ونية الشراء.