هدفت هذه الدراسة الى التعرف إلى أثر شكل شعار العلامة التجارية ، ونمط تمثيله ، ولونه في الذكورة والأنوثة المدركتين للعلامة التجارية ، وبيان مدى إسهام هذين البعدين الإدراكيين في تفسير تفضيل العلامة التجارية . وتناولت الدراسة الشكل المنحني مقابل الشكل الحاد أو المضلع ، ونمط التمثيل القائم على الحدود  مقابل النمط الممتلئ ، واللون الأزرق الفاتح مع الرمادي مقابل اللون الزهري الفاتح مع الرمادي . 
اعتمدت الدراسة المنهج التجريبي باستخدام تصميم بين المجموعات ، ونظمت المعالجات التجريبية وفق تصميم عاملي 2×2×2، نتج هنه ثمانية شعارات تجريبية لعلامة تجارية وهمية . 
وتكونت العينة النهائية من 194مشاركا من أفراد المجتمع السوري ، جرى الوصول إليهم باستخدام عينة غير احتمالية متاحة ، مع الاستفادة من الإحالة الشبكية ، وذلك بعد استبعاد 12 استجابة غير مكتملة من أصل 206استجابات مستلمة . وتعرض كل مشارك لشعار واحد فقط من بين الحالات التجريبية الثماني . وقيس كل من الذكورة المدركة والأنوثة المدركة وتفضيل العلامة التجارية باستخدام مقاييس مكونة من خمس عبارات لكل متغير وفق مقياس ليكرت سباعي النقاط . وحللت البيانات باستخدام برنامج SPSSمن خلال تحليل التباين العاملي 2×2×2 لاختبار التأثيرات التفاعلية والرئيسة لخصائص اشعار ، إلى جانب تحليل الانحدار الخطي المتعدد لاختبار إسهام الذكورة والأنوثة المدركتين في تفسير تفضيل العلامة التجارية .
كشفت النتائج عن وجود تفاعلات دالة بين خصاءص الشعار ، وكان أبرزها ظهور تفاعل ثلاثي دال بين شكل الشعار ونمط تمثسله ولونه في الذكورة المدركة ، في حين لم يظهر هذا التفاعل في الأنوثةالمدركة . كما ظهر التفاعل بين الشكل ونمط التمثيل دالا في كل من الذكورة والأنوثة المدركتين ، وظهر التفاعل بين نمط التمثيل واللون في البعدين أيضا ، في حين ظهر التفاعل بين الشكل واللون في الأنوثة المدركة فقط . وتشير هذه النتائج إلى أن دلالة خصائص الشعار لا تتحدد دائما بصورة مستقلة بل قد تتغير تبعا للطريقة التي تجتمع بها الخصائص البصرية ضمن التكوين نفسه . 
وعلى مستوى التأثيرات الرئيسية ، أظهرت النتائج وجود أثر دال لشكل الشعار في كل الذكورة والأنوثة المدركتين ؛إذ ارتبط الشكل الحاد أو المضلع بذكورة مدركة أعلى ، في حين ارتبط الشك المنحني بأنوثة مدركة أعلى . كا ظهرأثردال لنمط تمثيل الشعار في الذكورة المدركة ، حيث ارتبط النط القائم على الحدود بذكورة مدركة أعلى مقارنة بالنمط الممتلئ ، خلافا للاتجاه المتوقع ، في حين لم يظهر أثر رئيس دال لنمط التمثيل في الانوثة المدركة . كذلك ظهر أثر دال للون في البعدين ؛ إذ ارتبط الأزرق الفاتح مع الرمادي بذكورة مدركة أعلى ، بينما ارتبط الزهري لفاتح مع الرمادي بأنوثة مدركة أعلى . وينبغي تفسير هذه التأثيرات في ضوء التفاعلات الدالة بين خصائص الشعار . 
وأظهرت نتائج الانحدار الخطي المتعدد أن كلا من الذكورة المدركة والانوثة المدركة أسهم إسهاما إيجابيا ودالا إحصائيا في تفسير تفضيل العلامة التجارية ، وقد فسر البعدان معا 37.4%من التباين في تفضيل العلامة التجارية . 
وتوصي الدراسة بالتعامل مع خصائص الشعار بوصفها عناصر مترابطة ضمن تكوين بصري متكامل ، وعدم الاكتفاء بتقييم أثر الشكل أو اللون أو نمط التمثيل بصورة منفصلة ، إلى جانب إجراء اختبارات قبلية للتصاميم قبل اعتمادها ، مع مراعاة خصائص السوق والجمهور المستهدف والدلالات الناتجة عن تفاعل عناصر الهوية البصرية .