تهدف الدراسة على تقييم التعليق الصوتي الأنثوي من قبل المستهلكين المكفوفين وقياس استجابتهم بواسطة استخدام تقنية التَّخطيط الكهربائي لأمواج الدماغ، وهل لجنس الأشخاص دور في التأثر بصوت المعلقة الصوتية، وتقوم هذه الدراسة على المقارنة بين النتائج باستخدام أداتي قياس هما: التَّخطيط الكهربائي لأمواج الدماغ والقياس باستخدام المقاييس الكميَّة التَّقليديَّة (الاستبيان) في معرفة استجابة المستهلكين المكفوفين ومدى تطابق النتائج بينهما، ولهذا قام الباحث في هذه الدراسة بتحليل البيانات لأفراد العينة البالغ عددهم (20) فرداً من الأشخاص المكفوفين منذ الولادة لأن حساسيتهم للصوت أقوى من حساسية غيرهم من المكفوفين، لأنهم لا يتعرضون لمؤثرات بصرية يمكن أن تكون مصدر تشويش لهم مما تجعل إجاباتهم حيادية غير منحازة، وتم تحليل البيانات بطريقتين:
الأولى هي عمل تخطيط كهربائي لأمواج الدماغ في مشفى الأسد الجامعي الخاصة، والثانية باستخدام التحليل الإحصائي لبيانات الاستبيان، وأظهرت النتائج أنه لم توجد فروق جوهريَّة بين النتائج باستخدام الطريقتين، ونوصي الاعتماد على أي منها في البحوث التسويقيَّة.