يهدف هذا البحث إلى معرفة تأثير شكل الشعارات على شخصية العلامة التجارية، وذلك من خلال دراسة الأشكال الدائرية والأشكال المربعة، ومعرفة أثرهما على شخصية العلامة التجارية من خلال أبعاد شخصية العلامة التجارية والخصائص المحددة لكل بُعد من الأبعاد. بالإضافة إلى معرفة تأثير الأشكال على أبعاد شخصية العلامة وأيهما يؤثر بشكل أكبر على شخصية العلامة التجارية.
تم تطبيق هذا البحث من خلال قيام الباحث بتصميم تجربة اعتمدت تصميم شعارات لمدينة دمشق توزعت على مجموعتين؛ حيث صممت المجموعة الأولى بالاعتماد على الأشكال الدائرية والمجموعة الثانية على الأشكال المربعة وذلك بعد القيام بعدة اختبارات تجريبية. وتمت الاستعانة باستبيانين تم توزيعهما بشكل الكتروني على عينة عشوائية بلغت 140 فرداً. وقد تم جمع البيانات وتحليلها وتفسيرها باستخدام برنامج SPSS حيث تم استخدام أكثر من اختبار لدراسة الفرضيات.
وقد خلص هذا البحث إلى مجموعة من النتائج كان من أهمها وجود تأثير للأشكال الدائرية والأشكال المربعة على بعض أبعاد شخصية العلامة التجارية، وتبيّن أن للأشكال الدائرية والأشكال المربعة تأثير إيجابي على بعض الأبعاد وتأثير سلبي على أبعاد أخرى من أبعاد الشخصية.